Потребитель в экономике.

Производство органически связано с потреблением, оно осуществляется для потребления и определяет его структуру. В свою очередь потребитель, выбирая товары и услуги, активно воздействует на производство, стимулируя его развитие.

В экономической теории существует несколько подходов к определению понятия "потребитель":

• потребитель - некий субъект, предъявляющий спрос на товары и услуги.
• потребитель - статистическая единица, домашнее хозяйство, отличная от фирмы.
• потребитель - некий субъект, на оценке поведения которого построена большая часть микроэкономики.
• потребитель - субъект рационального поведения.

Потребитель - это тот, кто приобретает и использует товары, заказывает работы и услуги для личных бытовых нужд, не связанных с извлечением прибыли. Каждый из нас является потребителем, желая каким-либо способом удовлетворять свои потребности. Потребителем выступает фирма, организация и государство в целом.

Цель потребителя - извлечение максимальной полезности от потребления товаров и услуг.

На потребительский выбор влияют: · 

• Личностные причины: (возраст, шаг жизненного цикла семьи, экономическое положение, пол)
• Психические причины (к примеру, избирательное запо­минание и искажение)
• Культурные причины (к примеру, принадлежность к субкуль­туре)
• Социальные причины
• Экономические причины (доходы, цены на продукты, сово­купная и предельная полезность)
• Ограниченность ресурсов
• Мода и изменения социального спроса
• Полезность товаров и услуг
• Период потребления (товары кратко­временного пользования и длительного потребления)

Поэтому потребитель, как и производитель, испытывает на себе влияние ограниченных возможностей. Перед ним тоже стоит проблема рационального выбора.

Рациональное поведение потребителя это продуманное поведение, предполагающее сопоставление результатов действий с затратами.

В странах с командной экономикой действия потребителя, как правило, регламентируются. В рыночной экономике свобода экономического поведения предопределяет суверенитет потребителя, т. е. право владельца любых видов ресурсов самостоятельно принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием.

Типичная модель принятия решения состоит из следующих этапов:

• Осознание потребности;
• Поиск информации;
• Анализ альтернатив;
• Покупка;
• Поведение после покупки.

Доход потребителя - это сумма денежных средств, получаемых за определенный промежуток времени и предназначаемых для приобретения благ и услуг на цели личного потребления.

Основные источники номинального (денежного) дохода потребителя:

• Заработная плата;
• Социальные выплаты государства отдельным гражданам (пособия, пенсии, стипендии);
• Доход от предпринимательской и иной деятельности;
• Доход от собственности (плата, полученная за аренду квартиры, процент на денежный капитал, дивиденды по ценным бумагам).

Расход потребителя - это документально подтвержденные и экономически оправданные затраты определенного периода времени.

Расходы делятся на:

• Фиксированные (питание, квартплата, транспорт, коммунальные услуги)
• Переменные (одежда, обувь, мебель, другие товары длительного пользования, отдых и развлечения)
• Планируемые сбережения

По доле расходов семьи на питание можно судить об уровне благосостояния разных групп населения одной страны и сравнивать благосостояние граждан разных стран.

В экономической теории различают общую (совокупную) и предельную полезность.

Общая полезность (TU) - совокупное удовлетворение,
получаемое в результате потребления данного количества
товара или услуг за данное время

Предельная полезность (MU) - дополнительная полезность,
получаемая от потребления одной дополнительной единицы
данного блага за единицу времени.

Закон Энгеля - экономический закон, согласно которому поведение потребителей связано с размером получаемого ими дохода, и по мере роста доходов потребление населением благ возрастает непропорционально. 
Закон убывающей предельной полезности. Предельная полезность каждой следующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы.

Источники: источник1, источник2, источник3, источник4